案例匯總 case

项目背景/洞察

轻户外趋势流行，骑行为TA带来的运动解压的新生活社交方式

但骑行鄙视链&骑行圈规矩让不少骑行人望而却步。

为了传递天猫户外希望回归骑行初心，用不同设备为TA打造更多元的骑行体验

我们以骑行中最重要的因素「风」作为沟通锚点

将看似规矩多/入门难的骑行转化为是一场和风相关的游戏

鼓励TA抛开一切规矩，骑就行了

项目背景/洞察

全民防晒意识成熟化+户外热，防晒市场持续火热，在春季气候转暖之际

我们抓住了TA户外春游的营销热点，寻找与消费者传递户外防晒用品趋势的沟通场景

同时放大养肤+户外的治愈情绪价值，以消费者更容易接受的表达

输出TA积极拥抱阳光、即时升级防晒的生活观念

项目背景/洞察

这个五月，各地音乐节陆续官宣落地，音乐节玩妆成为大热话题

我们洞察到「妆容一体化」，「妆装一体」的彩妆态度趋势选择以更贴近TA的态度向作为沟通点

鼓励每位参与音乐节的人们能够像E人一样装扮自己，自信展现自己

项目背景/洞察

我们洞察到了春天既是萌宠健康问题频发的季节，也是萌宠生命力最旺盛的季节

希望发起了一系列呼吁和行动，为萌宠解决种种问题，营造一个更欢迎ta光临的春日友好氛围

在它博会期间，让萌宠可以能随时光临春天，享受春天。

项目背景/洞察

美白品类希望突出春末夏初之际，紫外线愈发强烈，美白需求逐渐达到峰值

我们抓住了初夏+五一小长假在即的大背景下

结合露肤面积增大+旅游出片的消费者需求进行美白沟通

鼓励TA大胆露肤，无拘肤色享受出行

项目背景/洞察

在影音设备纷纷内卷的大背景下，品类希望从「家」场景出发，挖掘年轻群体的消费需求

同时，我们也注意到了这届年轻人对于影音设备的最高要求

是能够从耳机中感受到如同现场般让人着迷的氛围与生命力

于是我们决定强化影音设备中“LIVE”心智，把强调设备的功能参数转化成了离消费者更近

更具生命力的LIVE模式——让家成为最小单位的LIVE house，在家也能解锁极致LIVE体验

项目背景/洞察

春游高峰、女性消费者购车决策地位上升、户外出游情绪治愈话题热度飙升

都为汽车消费市场带来新增量,沃尔沃品牌希望通过一场有热点机遇的活动

刺激更多汽车潜力新用户的转化

我们洞察到春季出游赏花的热点，结合当季最火IP西藏林芝桃花节

为沃尔沃打造了极具特色特色营销体验成功撬动目标客群留资&拉新

项目背景/洞察

在饮料健康化的大背景下，品类希望突出饮料对于情绪/身体能量补充的作用

同时，我们也注意到了“多巴胺”的流行，决定强化饮料“快乐水”心智

把强调功能的“充能”，转化成了离消费者更近的“+1”——能量+1、营养+1、快乐+1… 

让饮料成为确定性的快乐。

项目背景/洞察

近年户外运动持续升温。而其中最受年轻人关注的，非钓鱼莫属。

这项历史悠久的娱乐活动，凭什么能翻红？在传统垂钓/路亚/小物钓海钓玩家的发言里，

我们归纳出了一个高频词：未知。对于ta来说，钓鱼就是去大自然里开盲盒，享受未知带来的新奇快乐。

项目背景/洞察

随着越来越多的玩香潮流兴起，香水香氛成为了年轻人进行自我表达的重要部分。

如何传达这一品类趋势？“嗅场”概念在我们脑海里逐渐成型。不管是B端还是C端，

都需要一场可以沉浸式参与的美学盛会。

项目背景/洞察

放开后的首个春天，出行需求陡增，但家长带娃出行却并不省心。

为了传递品类升级带来的改变，我们以卡扣、相机都会发出的“咔嚓”声为切入点，

营造春日的轻快感。鼓励家长带娃出门过春天，定格那些美好的瞬间 。

项目背景/洞察

秋天是极具氛围感的季节。但有很多人却很难真正的放松下来享受秋天

是因为他们不喜欢秋天吗？是因为他们疲于应付各种皮肤问题

因此我们洞察到，敏肌人什么时候实现不费力护肤，什么时候才能轻松入chill。

项目背景/洞察

近几年，国内关于建设育儿友好型社会的呼声越来越高

各大婴童消费品类积极推进、落实更友好的新标准，纸尿裤行业也在进化

为了传达纸尿裤给家长、孩子带来的更省心舒适的使用体验，「屁事友好计划」正式宣告诞生。

项目背景/洞察

天猫护发行业需要在二月二开启一场营销活动。在深挖二月二龙抬头的意涵

钻研当代年轻人的搞头心理后，我们找到了改头换面与碰头转运的深层联系

并决定用线下事件为引，号召大家二月二和好运碰个头。

项目背景/洞察

在接到brief 并深入调研之后，我们意识到，T恤是最日常的穿搭单品，也是最容易被忽视的穿搭单品。

但自由、随性、可塑的特性，让T恤非常适合让年轻人进行自我表达。

因而我们提出，夏天就要多巴胺，有情绪就要穿出来！

项目背景/洞察

在做这次春节年货campaign时，我们一直在思考：人和货是什么关系？

如何还原找到新宝藏时的惊喜感？如果有一个藏宝阁，该怎么呈现？

最后我们把目光投向了消费者最熟悉的快递柜，决定让它化身新年藏宝阁，给大家送上惊喜。

项目背景/洞察

2023是一个特别的年份，经过国内3年特殊环境

微软VIP时隔多年再次现身《我的世界》开发者大会，许多新老玩家面孔的交替变换

让本届开发大会有着特别的意义与挑战 

项目背景/洞察

定址于成都，在这座充满历史底蕴和众多美食的城市

本次见面会“多一分爆料，多一点欢乐”更加贴合地域特色

项目背景/洞察

本次玩家见面会选址在我国的首都和政治、文化、经济中心——北京，

同时肩负着中华武术遗产保护与传承计划启动仪式、与玩家交流两大任务。

项目背景/洞察

主体设计大气兼顾实用性为主

展示区和试玩区合理分配，背板展示兼顾游戏与动漫风