天猫超级品类日·多巴胺饮品专场《夏日新饮力+1》 | 天猫超级品类日 | 2023-07 |
多巴胺浓度超标了! CASE:天猫超级品类日·多巴胺饮品专场《夏日新饮力+1》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察在饮料健康化的大背景下,品类希望突出饮料对于情绪/身体能量补充的作用 同时,我们也注意到了“多巴胺”的流行,决定强化饮料“快乐水”心智 把强调功能的“充能”,转化成了离消费者更近的“+1”——能量+1、营养+1、快乐+1… 让饮料成为确定性的快乐。 亮点/数据把充能轻饮带来的快乐,具体成无数个+1,让消费者更易感知 「多巴胺爬梯」落地重庆,为所有人补充夏日快乐,掀起打卡热潮 活动总曝光5.2亿+,小红书矩阵沉浸式种草,引领快乐轻饮潮流 |
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天猫超级品类日·垂钓专场 《钓进鱼乐圈》 | 天猫超级品类日 | 2023-05 |
年轻人怎么都开始钓鱼了? CASE:天猫超级品类日·垂钓专场 《钓进鱼乐圈》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察近年户外运动持续升温。而其中最受年轻人关注的,非钓鱼莫属。 这项历史悠久的娱乐活动,凭什么能翻红?在传统垂钓/路亚/小物钓海钓玩家的发言里, 我们归纳出了一个高频词:未知。对于ta来说,钓鱼就是去大自然里开盲盒,享受未知带来的新奇快乐。 亮点/数据联合粗门在成都、海南开启万人垂钓扫盲计划,吸引更多年轻人皈依“钓门” 联合天猫公益、公益机构CCF 发起「长江濒危鱼类回家」活动,彰显品类担当 四位钓系达人参演品类TVC,微博相关话题热度9.2亿+,助推全民钓鱼热 |
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天猫超级品类日·香水香氛品类日 《玩香新嗅场》 | 天猫超级品类日 | 2023-08 |
穿搭更需要的是嗅觉? CASE:天猫超级品类日·香水香氛品类日 《玩香新嗅场》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察随着越来越多的玩香潮流兴起,香水香氛成为了年轻人进行自我表达的重要部分。 如何传达这一品类趋势?“嗅场”概念在我们脑海里逐渐成型。不管是B端还是C端, 都需要一场可以沉浸式参与的美学盛会。 亮点/数据联合15+香水品牌举办线下试香会,传递6大玩香新趋势 天猫携手和香研习所开启行业沙龙,掀起东方美学讨论 一场游船入画的寻香之旅,以12大场景演绎东方香神韵 |
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天猫超级舰长·婴童出行专场 《咔嚓!带娃去春天!》 | 天猫超级舰长 | 2023-04 |
春天很好,娃也在场 CASE:天猫超级舰长·婴童出行专场 《咔嚓!带娃去春天!》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察放开后的首个春天,出行需求陡增,但家长带娃出行却并不省心。 为了传递品类升级带来的改变,我们以卡扣、相机都会发出的“咔嚓”声为切入点, 营造春日的轻快感。鼓励家长带娃出门过春天,定格那些美好的瞬间 。 亮点/数据天猫首届宝宝露营活动,打造刷屏家长圈的线下春日盛会 事件vlog记录全网扩散,唤醒所有家长的春日带娃出游需求 活动总曝光2亿+,卷入大量路人讨论春日出行,产出优质UGC内容 |
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天猫超级舰长·秋季敏肌专场 《天凉护肤好个chill》 | 天猫超级舰长 | 2024-02 |
真的会有人不喜欢秋天吗? CASE:天猫超级舰长·秋季敏肌专场 《天凉护肤好个chill》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察秋天是极具氛围感的季节。但有很多人却很难真正的放松下来享受秋天 是因为他们不喜欢秋天吗?是因为他们疲于应付各种皮肤问题 因此我们洞察到,敏肌人什么时候实现不费力护肤,什么时候才能轻松入chill。 亮点/数据联合雅漾、薇诺娜两大品牌,打造专属敏肌人的chill天台 4大敏护趋势场景化,吸引路人、网红试用打卡,提升转化 活动总曝光7600W+,高效撬动换季护肤目标人群关注 |
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天猫超级舰长·纸尿裤专场 《屁事友好计划》 | 天猫超级舰长 | 2023-09 |
屁事好烦烦烦烦烦啊 CASE:天猫超级舰长·纸尿裤专场 《屁事友好计划》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察近几年,国内关于建设育儿友好型社会的呼声越来越高 各大婴童消费品类积极推进、落实更友好的新标准,纸尿裤行业也在进化 为了传达纸尿裤给家长、孩子带来的更省心舒适的使用体验,「屁事友好计划」正式宣告诞生。 亮点/数据天猫x10大纸尿裤品牌发声,共同倡导更友好的育儿氛围 屁事友好代表大会顺利召开,线下试用活动践行屁事友好 全平台总曝光2亿+,触达人群1400W+,GMV达9800W+ |
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天猫超级舰长·护发品类日 《二月二和好运碰个头》 | 天猫超级舰长 | 2023-03 |
二月二的碰头暗号是? CASE:天猫超级舰长·护发品类日 《二月二和好运碰个头》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察天猫护发行业需要在二月二开启一场营销活动。在深挖二月二龙抬头的意涵 钻研当代年轻人的搞头心理后,我们找到了改头换面与碰头转运的深层联系 并决定用线下事件为引,号召大家二月二和好运碰个头。 亮点/数据天猫x时尚媒体VOGUE 转运沙龙落地上海,开启玄学营销 6大护发公式为素人改头换运,超有风格的纪录片同步上线 全网总曝光8.1亿+,TVC播放量达365W+,掀起全民转运热 |
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天猫超级舰长·T恤品类日 《多巴胺T恤》 | 天猫超级舰长 | 2023-05 |
有情绪当然要穿出来啊 CASE:天猫超级舰长·T恤品类日 《多巴胺T恤》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察在接到brief 并深入调研之后,我们意识到,T恤是最日常的穿搭单品,也是最容易被忽视的穿搭单品。 但自由、随性、可塑的特性,让T恤非常适合让年轻人进行自我表达。 因而我们提出,夏天就要多巴胺,有情绪就要穿出来! 亮点/数据联动最懂年轻人情绪的whatyouneed,让T恤成为表达载体 线下事件落地广州潮人聚集地,全城打卡多巴胺含量飙升 精准研判多巴胺热潮,双微+抖音+小红书点燃消费者情绪 |
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天猫宝藏新品牌·春节campaign 《打分琦的新年藏宝阁》 | 天猫宝藏新品牌 | 2022-01 |
城市里也有宝藏? CASE:天猫宝藏新品牌·春节campaign 《打分琦的新年藏宝阁》 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察在做这次春节年货campaign时,我们一直在思考:人和货是什么关系? 如何还原找到新宝藏时的惊喜感?如果有一个藏宝阁,该怎么呈现? 最后我们把目光投向了消费者最熟悉的快递柜,决定让它化身新年藏宝阁,给大家送上惊喜。 亮点/数据携手李佳琦&3大妆护品牌,开启全城寻宝,凸显天猫宝藏新品牌的发现感 事件全程记录,产出包括视频在内的丰富物料,收获客户一致好评 北上广杭定点改造20个主题丰巢柜,累计曝光2,088,646人次 |
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《我的世界》2023开发者大会 | 网易游戏 | 2023-09 |
时隔三年,让创造的星火在线下重燃 CASE:《我的世界》2023开发者大会 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察2023是一个特别的年份,经过国内3年特殊环境 微软VIP时隔多年再次现身《我的世界》开发者大会,许多新老玩家面孔的交替变换 让本届开发大会有着特别的意义与挑战 亮点/数据首席创意官Jens亲临到场,大量开发者围观与合影,引发玩家自传播 大会直播顺利进行,让身处全国的开发者也能同样体会现场热烈氛围 精准落实方块世界场景还原,可互动装置趣味性十足,一跃成为玩家热门打卡点 |
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《永劫无间》成都玩家见面会 | 网易雷火 | 2023-07 |
请永劫玩家吃一顿成都火锅! CASE:《永劫无间》成都玩家见面会 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察定址于成都,在这座充满历史底蕴和众多美食的城市 本次见面会“多一分爆料,多一点欢乐”更加贴合地域特色 亮点/数据活动落地在极具成都特色的火锅店,以“火锅”+“发布会”的玩法创新玩家见面会形式 融合现场特色元素与游戏氛围,将“国风武道”得以诠释体验 |
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《永劫无间》北京玩家见面会 | 网易雷火 | 2024-02 |
武林豪杰齐聚永劫,再论武道 CASE:《永劫无间》北京玩家见面会 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察本次玩家见面会选址在我国的首都和政治、文化、经济中心——北京, 同时肩负着中华武术遗产保护与传承计划启动仪式、与玩家交流两大任务。 亮点/数据活动落地于京二环内宴会厅,将永劫无间一向高规格接待玩家的理念得以诠释 多方联动,携手弘扬中华武术文化,再一次向全球玩家展示中国文化瑰宝和精神气质 让更多的人在游戏里感受到独特而又富有东方韵味的世界 巧妙结合地道民间艺术捏泥人互动环节,将游戏的“捏脸玩法”与特色文化高度融合 |
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网易游戏2022中国国际动漫节展台设计项目 | 网易公关 | 2024-02 |
让“游戏+”模式持续推动游戏产业融合创新发展 CASE:网易游戏2022中国国际动漫节展台设计项目 体验营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察主体设计大气兼顾实用性为主 展示区和试玩区合理分配,背板展示兼顾游戏与动漫风 亮点/数据200平米展示空间,十五款游戏产品,大场馆多内容迅速吸睛 成为观众讨论焦点,并获得省市领导一致好评 功能区规划合理,现场运营有序,观众参观试玩体验感佳 |