小米米粉系列纪录片《Mi fan story》 | 小米 | 2021-03 |
是你认识的小米吗? CASE:小米米粉系列纪录片《Mi fan story》 品牌营销 EXPERIENCE MARKETING项目背景/洞察“热爱”是小米重要的品牌基因。但讲得太多太泛,人们对这两个字的共鸣会逐渐淡化 这次的Campaign同样想讲热爱,但最后,我们想让海外的米粉自己来讲 并且选择用纪录片形式呈现。用真诚,勾勒一个不一样“小米”。 亮点/数据以纪录片的真实质感,勾勒海外小米用户群像,强化“热爱”标签 借助海外用户的社区文化,展现品牌精神,构建品牌认同 |
||
天猫超级探店·海天双11营销 《海天·觉醒味来》 | 海天 | 2022-11 |
海天有自己的超级碗? CASE:天猫超级探店·海天双11营销 《海天·觉醒味来》 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察为推进品牌年轻化,海天开启了海天干饭节、《谁是鼎厨》综艺等一系列活动 而在双11这个重要营销节点,海天既想延续活动热度,也想进一步展现品牌的可能性 于是我们开始设想,未来的海天会是什么样?拥抱元宇宙的海天会是什么样?“味来”战略由此开启。 亮点/数据海天集团x阿里妈妈首次数字化合作,共同开启美味元宇宙 强化海天超级符号“海天超级碗”,活动总曝光3.1亿+ 新增入会超核心竞品2倍,z世代人群占比超核心竞品3倍 |
||
天猫超级品牌日·英特尔《创造释放自由》 | 英特尔 | 2019-08 |
灯,等灯等灯? 天猫超级品牌日·英特尔《创造释放自由》 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察提起英特尔,游戏玩家应该都不会感到陌生 但我们发现,英特尔在C端的形象,与其B端实力相比,还是有着一定的落差 而想更新品牌在目标人群心里的形象,chinajoy是破解契机,电竞精神则是破局关键 亮点/数据Chinajoy现场开启媒体发布会,共话电竞潮流,刷新品牌印象 搭建潮玩游戏快闪店,设置中国电竞名人堂等主题区域,吸引潮人打卡 全网总曝光5亿+,单日单店成交1.62亿+,实现热度破圈 |
||
天猫超级品牌日·三棵树 《健康马上住》 | 三棵树 | 2022-03 |
等不了了!!! CASE:天猫超级品牌日·三棵树 《健康马上住》 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察消费者对于家装涂刷服务一直抱有种种顾虑。 而在疫情大环境下,全民健康意识提升,这种顾虑被进一步放大。三棵树作为大国涂料品牌,决定直接回应消费者疑虑。 借助冬奥热潮,展现“健康马上住”的品牌实力与自信。 亮点/数据携手冬奥冠军武大靖,为品牌注入速滑精神,成功打造又快又健康的品牌心智 开启100个家庭免费改造活动,用体验营销建立起消费者对品牌服务的习惯和信任 活动曝光5.5亿+,天猫超级品牌日与国产涂料品牌首次合作圆满落幕 |
||
天猫超级品牌日·芝华仕 《舒适至上,即刻释放》 | 芝华士 | 2021-05 |
躺平的正确姿势! CASE:天猫超级品牌日·芝华仕 《舒适至上,即刻释放》 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察作为极具影响力的家居品牌,芝华仕想进一步推动品牌升级,建立与消费者更深层次的情感链接 在仔细梳理了芝华仕头等舱沙发的优势后 我们决定将沟通聚焦在沙发舒适体感给消费者带来情绪释放上,让沙发承载人人都在追求的松弛感。 亮点/数据人气偶像孟美岐出任品牌大使,专属“释放舞”急剧拉升品牌曝光量 “五感空间站”落地品牌门店,为消费者提供沉浸式产品体验 活动收获4.4亿+曝光及海量讨论,顺势破圈,圈粉年轻群体 |
||
天猫超级品牌日·泡泡玛特 《天生好玩》 | 泡泡玛特 | 2020-09 |
好玩都是天生的? CASE:天猫超级品牌日·泡泡玛特 《天生好玩》 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察不管是“潮玩”,还是 “玩”这件事本身,都被贴上了许许多多的标签 但人们真的了解“玩”这件事吗?当我们玩潮玩时,我们是在玩什么? 为了探寻玩心,森德携手潮玩届的头部玩家——泡泡玛特,号召所有人一起玩物励志。 亮点/数据一支角色互换的好玩视频,化身潮玩人的嘴替,放大潮玩乐趣 联合抖音上线专属话题、贴纸,线下打造“天生好玩”主题展 全网曝光1.5亿+,销量超4200万,实现32倍拉新增长 |
||
天猫超级品牌日·奥普 《从宫里吹出来的国潮暖风》 | 奥普 | 2019-09 |
还存在专心洗澡的人类吗? CASE:天猫超级品牌日·奥普 《从宫里吹出来的国潮暖风》 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察作为家装行业领军者的奥普,在其他家居家装广告都在走“温情”路线时,要如何突出重围? 在注意到了国潮的兴起,和“浴室”这一特殊场景的无限可能后,放大浴室里的各种戏精表现 让消费者产生共鸣的的想法迅速成型。 亮点/数据浴霸行业首个天猫超级品牌日,联合故宫文化助力品牌潮野升级 脑洞TVC+发布会+快闪体验……一套营销组合拳放大品牌声量 活动当天销售跃升家装行业TOP1,支付买家数较日均增长45倍 |
||
天猫超级品牌日·金牌橱柜 《量体裁柜好生活》 | 金牌橱柜 | 2020-03 |
在吗?看看你家厨房! CASE:天猫超级品牌日·金牌橱柜 《量体裁柜好生活》 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察厨房承载着人们关于家的最温暖的记忆 而金牌厨柜一直都在为改善人们下厨的体验而努力,倡导“量体裁柜”的生活 如何用直观的影像和具体的人,呈现这种高定级的美好,是本次campaign的重大挑战。 亮点/数据品牌与产品完美结合,推进了品牌力的升级及品牌年轻化的转型 项目达成1.08亿总销售额,品牌进军天猫超品“亿元俱乐部” 品牌全天访客较3月日均增长16倍 郑恺亲临超品日主题直播间,直播间观看人数超10w+,较3月日均增长30倍,互动人数较3月日均增长32倍 |
||
苏宁超级品牌日·全友家居《友家影院》 | 苏宁 | 2019-04 |
是的,我们有家友家影院! CASE:苏宁超级品牌日·全友家居《友家影院》 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察“全友家居是国内知名家居家装品牌。在电商化的大潮下,全友一直在思考如何实现线上线下体验的有机整合 而在洞察到“家居产品与亲密关系”的关联后 我们开始了一场温度的体验营销,一次没有流量明星、没有千万媒介、甚至没有刷屏H5的探索与尝试。 亮点/数据打造品牌线下大事件,提升消费者对品牌的认知度和认可度 用“友家影院”开启亲密互动,让消费者沉浸式体验产品 超品活动首日品牌粉丝数持续增长,实现30倍单日销量增长 |
||
石头科技2023新品洗烘一体机上市营销战役 | 石头 | 2023-03 |
最潮城市在哪里? CASE:石头科技2023新品洗烘一体机上市营销战役 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察2023年2月底,历经36个月的时间,石头科技推出首款跨品类大家电-洗衣机类目新品-洗烘一体机H1 在产品核心技术上采用了区别于行业全部现有烘干技术的第三种烘干技术——分子筛低温烘干科技 如何有效建立用户对洗衣机领域的新品牌、新技术的信任,是石头科技本次传播的核心课题 通过品类洞察&竞品洞察&人群洞察,发现“烘”是烘干机品类中的错位突破口 从而确立“真烘干,直接传”的产品slogan 并通过一场不一样的新品发上市发布会,打造产品上市的大事件,来建立消费者对品牌和产品的信任。 亮点/数据发布会现场空间+家居体验空间双场景打造,打造史上最能听懂的新品发布会 总裁在发布会直接宣布“100天免费烘”, 主打真正的超长时间退货无忧,增强用户对产品的信心 全国“最潮城市”媒体矩阵联合发声求烘干 新品首发突破2000+台, 新品上市事件全网曝光4亿+, 发布当日股价+6.1% |
||
海尔·京东521活动 | 海尔 | 2023-05 |
热爱新潮就趁现在! CASE:海尔·京东521活动 品牌营销 Experience Marketing项目背景/洞察家电消费人群需求升级,如何满足人群场景化需求? 年轻人群圈层化显著,如何触达年轻人群传递海尔品牌心智? 强仪式感的521节点,如何玩出特色并实现为618开门红蓄水? 亮点/数据聚焦[汉服国潮]、[时尚潮流]、[硬核科技]、[养生食控]四大人群圈层 打造[新·阳台][硬·浴室]、[智·客厅]、[趣·厨房]四大家具智家场景在521共同开启一场热爱新潮行动 抖音挑战赛:海尔联合4大圈层达人喊话521,邀请用户合拍,晒出自己的宅家521仪式感,激发UGC参与 抖音挑战赛话题视频总播放量415万+,总互动5313万+,抖音挑战赛UGC参与1.8万+ 活动期间,微博话题#热爱新潮趁现在 总阅读量2462万+ |