案例匯總 case

项目背景/洞察

“热爱”是小米重要的品牌基因。但讲得太多太泛，人们对这两个字的共鸣会逐渐淡化 

这次的Campaign同样想讲热爱，但最后，我们想让海外的米粉自己来讲 

并且选择用纪录片形式呈现。用真诚，勾勒一个不一样“小米”。

项目背景/洞察

为推进品牌年轻化，海天开启了海天干饭节、《谁是鼎厨》综艺等一系列活动 

而在双11这个重要营销节点，海天既想延续活动热度，也想进一步展现品牌的可能性 

于是我们开始设想，未来的海天会是什么样？拥抱元宇宙的海天会是什么样？“味来”战略由此开启。

项目背景/洞察

提起英特尔，游戏玩家应该都不会感到陌生

但我们发现，英特尔在C端的形象，与其B端实力相比，还是有着一定的落差

而想更新品牌在目标人群心里的形象，chinajoy是破解契机，电竞精神则是破局关键

项目背景/洞察

消费者对于家装涂刷服务一直抱有种种顾虑。 

而在疫情大环境下，全民健康意识提升，这种顾虑被进一步放大。三棵树作为大国涂料品牌，决定直接回应消费者疑虑。

借助冬奥热潮，展现“健康马上住”的品牌实力与自信。 

项目背景/洞察

作为极具影响力的家居品牌，芝华仕想进一步推动品牌升级，建立与消费者更深层次的情感链接 

在仔细梳理了芝华仕头等舱沙发的优势后 

我们决定将沟通聚焦在沙发舒适体感给消费者带来情绪释放上，让沙发承载人人都在追求的松弛感。

项目背景/洞察

不管是“潮玩”，还是 “玩”这件事本身，都被贴上了许许多多的标签 

但人们真的了解“玩”这件事吗？当我们玩潮玩时，我们是在玩什么？ 

为了探寻玩心，森德携手潮玩届的头部玩家——泡泡玛特，号召所有人一起玩物励志。 

项目背景/洞察

作为家装行业领军者的奥普，在其他家居家装广告都在走“温情”路线时，要如何突出重围？ 

在注意到了国潮的兴起，和“浴室”这一特殊场景的无限可能后，放大浴室里的各种戏精表现 

让消费者产生共鸣的的想法迅速成型。

项目背景/洞察

厨房承载着人们关于家的最温暖的记忆 

而金牌厨柜一直都在为改善人们下厨的体验而努力，倡导“量体裁柜”的生活 

如何用直观的影像和具体的人，呈现这种高定级的美好，是本次campaign的重大挑战。

项目背景/洞察

“全友家居是国内知名家居家装品牌。在电商化的大潮下，全友一直在思考如何实现线上线下体验的有机整合

而在洞察到“家居产品与亲密关系”的关联后

我们开始了一场温度的体验营销，一次没有流量明星、没有千万媒介、甚至没有刷屏H5的探索与尝试。

项目背景/洞察

2023年2月底，历经36个月的时间，石头科技推出首款跨品类大家电-洗衣机类目新品-洗烘一体机H1

在产品核心技术上采用了区别于行业全部现有烘干技术的第三种烘干技术——分子筛低温烘干科技

如何有效建立用户对洗衣机领域的新品牌、新技术的信任，是石头科技本次传播的核心课题 

通过品类洞察&竞品洞察&人群洞察，发现“烘”是烘干机品类中的错位突破口

从而确立“真烘干，直接传”的产品slogan

并通过一场不一样的新品发上市发布会，打造产品上市的大事件，来建立消费者对品牌和产品的信任。 

项目背景/洞察

家电消费人群需求升级，如何满足人群场景化需求？ 

年轻人群圈层化显著，如何触达年轻人群传递海尔品牌心智？ 

强仪式感的521节点，如何玩出特色并实现为618开门红蓄水？